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五柳村即時導讀YouTube現廣告投放問題 虛假醫療視頻上了貼片廣告

時間:2018-06-15 16:41來源:界面 作者:adminzq 點擊:
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今年5月和6月,豐田、梅賽德斯奔馳、開發平臺Wix、Lemonade保險、SAATVA床墊等公司赫然發現,自家的品牌廣告,被投放在令人反感的YouTube視頻中。

這些視頻是共同特點是涉及不科學的醫療概念。視頻聲稱,艾滋病毒(HIV)不會導致艾滋病,并且必要的抗逆轉錄病毒藥物治療艾滋病毒,比病毒本身更危險。這些虛假的“科普”視頻傳播了錯誤的醫療觀念,很可能會對觀眾造成危險的健康后果。

事實上,關于谷歌以及旗下YouTube程序化購買帶來的安全問題,一直成為品牌投放數字廣告的困擾。

早在2017年初,谷歌就爆發過一次頗為麻煩的“廣告門”事件——奔馳、迪士尼和《衛報》的廣告內容,出現在極端組織ISIS和納粹支持者的YouTube視頻中。這些廣告主都是通過谷歌廣告程序化購買平臺DoubleClick AdX投放的。

而《紐約時報》調查發現,至少有100家廣告主的品牌信息,被投放在了涉及恐怖組織宣傳、虛假新聞等負面內容中。隨后,包括沃爾瑪星巴克百事可樂、奔馳、大眾、《衛報》、麥當勞、奧迪等在內超過250個品牌,對谷歌進行了抵制——暫停在YouTube上投放廣告。

谷歌的歐洲負責人Matt Brittin曾經解釋稱,每分鐘都會有400小時的用戶生成內容上傳到YouTube,每天都會有數千網站加入到谷歌的廣告聯盟,辨別安全的廣告投放環境會很困難。更何況,谷歌不想在這一過程中限制言論自由。

但谷歌也在尋求更積極的解決方案。谷歌稱將會用更多的人手和技術,仔細審查有問題的廣告內容。2017年底,YouTube首席執行官Susan Wojcicki表示,到當年為止,該平臺將有總共1萬名員工手動審查內容。

品牌們的不信任并沒有被徹底消除。這引發的廣告行業更深層次的焦慮是:即使在全球最大的廣告平臺谷歌進行程序化購買,也不能有效識別投放的媒介內容,從而達不到預期的廣告效果。在追求技術的同時,消費者是否真的能夠被“精準”打動?

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